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大数据分析:新中产人群的家居消费观

2019-10-11来源:小王聊社会

今日,家居业内数十家协会联合新浪家居发布《2018中国新中产家居消费指数报告》,报告针对中国正在崛起的新中产家庭的家居消费行为及需求进行了深入分析,对于未来中国中产人群消费的方向也给出了独到和专业见解。


《2018中国新中产家居消费指数报告》中,新中产被称为中国最幸福的人


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印象“新中产”:很讲究很小资                

提到新中产,最先跳入人们脑海的还是“小资”二字。生活在一二线都市,有着还不错的收入,而这笔收入的消费方向也有那么一点与众不同。他们选择更精致或个性的生活方式,注重精神层面的消费享受,讲格调,也讲情调。



相比起愈演愈热的电商购物狂欢,新中产人群在消费上似乎保持着格外的冷静。品质和个性是常被他们提起的词语,因为可支配的收入不少,所以他们对价格并不敏感,产品的功能性和消费体验是他们更在乎的事情。



他们追求的,是更好的“生活方式”。

至于如何准确定义新中产,还得权威数据告诉我们。


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大数据下的“新中产”                                  

根据胡润研究院《2018中国新中产圈层白皮书》对于中国中产阶层的定义:他们是在除去家庭衣食住行等基本生活消费支出后,仍具有高消费能力及投资能力的社会群体。(中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%) 具体设定,在北上广深一线城市家庭年收入30万以上,其他城市在20万以上。



据统计,截至2018年8月,中国大陆中产家庭数量已达3320万户。其中,北京是拥有最多中产家庭的城市,其次是上海。北京、广东和上海这三个省市的中产家庭数量占到全国的50%(除港澳台) 。按区域来看,华东地区的中产家庭规模最大,占全国40%以上,达1489万户。



除了拥有好的家庭收入和财富条件,新中产们具备良好的教育背景。目前,我们默认家庭净资产在300万以上、在常住地至少拥有1套房产、最好是有私家车的人群为“新中产”。既然被称为“中国最幸福的人”,新中产当然有一套他们的生活哲学。



据统计,中国新中产人群平均年龄35岁,80后是新中产的主力军,其次是70后和90后。他们普遍受过良好的教育,大部分拥有本科及以上学历。他们集中在TMT(科技/ 媒体/ 通信)等热门行业,部分人士已经晋升为企业管理者或从事专业性自由职业。



他们绝大多数已婚并育有子女,其中已婚人群中近1/5已经生育二胎,子女教育成为他们工作之外最关注的话题。同时,他们关注投资,懂得合理分配自己的财富。他们不再满足“有房有车购物自由”的物质追求,而是更加注重精神生活品质。


他们总体幸福感很强,主要来自于对家庭给生活和事业发展的满意。80后新中产的压力和幸福都很足,他们在享受家庭美满和事业上升期带来幸福感的同时,不得不负担起照顾父母和教育子女的责任。而70后和90后则是两种洒脱的“幸福”,70后是生活稳定、阅历丰富,精神自由带来的幸福,而90后正是一往无前、对未来充满希望的幸福。


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“新中产”家居消费观                                  

前文有提到,新中产们很“小资”。数据显示,他们最青睐的两大休闲娱乐方式是旅游(53%)和运动健身(40%)。其中,90后在运动健身上最为积极,超半数每周运动4次或以上。在过去两年中,新中产人群平均因私外出旅游达5次,以休闲度假游为主(69%), 其次是家庭游(37%)。新中产人群平均家庭旅游消费7.4万元/年,18%的家庭每年支出甚至超过10万元。



在家居消费上,新中产们的喜好也颇为统一,70%的新中产家庭在装修时会选择简约的设计风格。务实理性的消费观让他们在消费时选择高品质、简单实用的产品,因为工作忙碌,简约风格装修相对而言不耗时耗力,可以快速满足他们的住房需求。


但同样,越是看似简单,对设计的要求也越高。很简单、很高级,这才是新中产们对家居生活要求的本质。



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怎么简单 又高级?                                 

“轻奢”是与简单和高级很贴近的词语,它也最贴合新中产本身。不是繁琐、华贵高高在上式的装修,但又超越了不讲究色彩搭配、空间布局的土味装修,讲究舒适,讲究和谐,讲究生活情趣,讲究一点点的贵,才是轻奢。



因为运用了小饰品和个性的家具,最简单的白墙也能给人以满满高级感。这也侧面印证了新中产们对硬装实用性的考量和对软装审美性、设计感的重视。


对于家居生活中一些看似不起眼的产品,反而会是他们关注的对象。比如窗帘、茶具、阳台上的花,甚至是墙上的开关。而在现代工业企业的探索中,我们也不难发现,好的产品设计越来越成为他们脱颖而出的手段。


德力西821纯平面板开关,简单与高级的完美结合


跑车线条设计,流畅美感


背后网状设计极具工业感



追求生活品质的新中产们已经成为巨大可挖掘的消费市场,越来越多的产品开始考虑这类消费群体的消费习惯,以更优质的产品和服务俘获他们的心。


*部分数据来自新浪家居


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